从控股乔治.阿玛尼🍓、把乔治.阿玛尼推成截至当时为止在华语文化圈里销量✋、口碑等综合品牌效益最好的高端男装奢侈品牌👁,这是顾鲲早就打造好的“千金市骨”计划的基石🍰。
既然是“千金市骨”🐻,那也意味着另一层意思🐢:马骨从来不是君王求贤时真正要的“大贤”🐙,充其量只能是一个过渡🍑。
就像燕昭王“先从隗始”🌚,注定了郭隗只是用来显示他“礼贤下士”名声的🌈,真正要钓的大鱼是乐毅⛑。
而诸葛亮自比管☝、乐🎭,那么他出场之前自然也需要一个类似的抛砖引玉——所以徐庶之于诸葛🏴,便如郭隗之于乐毅🏔。
从控制阿玛尼的那天起🏤,顾鲲就想过🍜,有朝一日还得进一步控制古驰🌱,乃至更多🐚,补全他的版图🐵。
这个想法👐,他也从来不吝在每次灵台空明的贤哲状态时🏾,跟他的女人们吹牛☔。
包括莎拉诺娃在内🏪、他身边那些学历比较高的女人🆎,一开始也不是很理解🐭,觉得古驰这家公司挺贵的🐁。
有一次🏁,事后温存的时候🌬,莎拉诺娃就本着求教的心态问👢:“阿玛尼的市值20亿美元都不到🐬,古驰起码七八十亿🎰,但是看销量和毛利率👋,貌似也没差这么多🎧,真的值得为了古驰布那么大的局吗?”
当时🎴,顾鲲是这么回答的🏳:“你不能看眼下的数字🎌,要看历史🏑。伯纳德.阿诺特的经验已经告诉了全球剩下的几个顶尖同行🍁,90年代之后的奢侈业界🍮,跟曾经的年代是不一样的🏧。
露西亚解体🆚,互联网加持🐁,全球化加剧🎃,这三重因素🏝,会让奢侈品产业界🌊,变得‘历史越来越稀缺’🌝,而‘设计师独立品牌未来的成长空间却没有明显提升’👅。
古驰是1920年代的有历史的品牌⬅,乔治.阿玛尼只是1975年的当代设计师品牌🐿,只不过这个设计师目前比较大牌🐴,所以如今的瞬间状态比较烈火烹油🎬。但这只不过是乔治.阿玛尼本人的加持带来的🌦,哪天他死了或者退休了🈲,乔治.阿玛尼会经历一波后劲萎缩的❇。
甚至都不用等阿玛尼死🐳,只要如今世界上最有名的两个坚持买阿玛尼的高端客户✊,比尔大统领和比尔首富🎡,他们或退休🌩、或不再是首富🎂,阿玛尼的品牌价值都会下跌👔。
所以🏰,明眼的奢侈集团巨头🌹,都直到该如何凶狠地为历史的溢价买单🐩,就像在苏富比拍卖行上为独一无二的古董艺术品买单时一样果断🌈。”
未来20年♏,有独一无二属性的古董艺术品的涨幅溢价空间🉑,同样是非常惊人的♍。顾鲲作为重生者🏯,看得再清楚不过了🏽。
而这些和“有历史的奢侈品牌”的涨价逻辑是一样的👞。它们都是露西亚解体🍤、全球化加剧🐔、互联网加持三重利好的受益者🍈。
……
那些商业逻辑🎁、理由细节不再赘述🐝,反正未来的历史迟早会证明的🆘。
但或许又有人会诧异了🍠:顾鲲做好了局🐿,就等着自己在全球奢侈品牌业界生杀予夺的威望越来越高✉、直到古驰等公司来献表纳降🏐。
那为什么时机会那么巧呢?顾鲲刚刚实力到了这个地步♐,古驰就正好需要他这个白骑士来拯救?也不敢这么写呀🌜!
可事实是🌼,时机并不巧🐢。
并不是“顾鲲刚刚做好准备🍣,古驰就来求白骑士进场”🍰。
而是古驰早就在跟lvmh血战⚾、处于战略防御状态🎍,勉力维持局面而已👇。如今🍣,顾鲲的实力终于满足了规模🎹,他们就找上门了🍟。
历史上👏,古驰之战的最初导火索🌕,早在1999年一季度就开始了🏳,以全球第一奢侈巨头lvmh的老板伯纳德.阿诺特秘密掀起对古驰流通股收购的狙击揭开序幕🏊。
古驰跟阿玛尼不同🍸,这毕竟是一家已经七八十年历史的老牌公司⤴,所以不是那种创始人团队掌控的🆒、排斥金融界的公司🐚。
别说老古驰先生本人早就死了👔,连他孙子如今都已经退休了🎏,所以古驰早就已经在荷兰的股票交易所有上市🈺,其一部分股票是流通股🌹,谁都可以不记名买到⏸。
伯纳德.阿诺特花了几个月的时间🎾,慢慢吸筹到超过了荷兰证jian会的举牌门槛线👫,也就是“买下了占古驰总股份15%以上的股权”后🌖,便在99年二季度的时候举牌公示了🎡,而后进一步吸筹🍫,把流通股中绝大部分都吸走⏺,持股比例也达到了30%——做完这一切的时候🏣,大约是99年年中👯,也就是距今18个月之前👉。
然后🏤,当时伯纳德.阿诺特就做了一个决定🎽,宣布了一个比当时阿姆斯特丹交易所溢价了30%的私有化要约价🌁,无差别收购所有古驰小股东的股权🈚。他的打算⏲,就是进一步扩大持股比例👓,从30%涨到50%以上🍓,那样就可以完成对古驰的控制Ⓜ,然后大刀阔斧改组换人🏜。
去年暑假里🐃,为了这个计划🉑,阿诺特拿出了15亿欧元⏸,用于买剩下的🎐、让他达到51%持股之前的20%差额🐽。只不过🍌,那时候阿诺特失算了——
阿诺特的本意⛑,是纯粹的恶意收购🐔。所谓金融收购里的恶意和善意🍱,区别主要是是否与原公司管理团队友好协商🏇。
比如🍝,阿诺特要是跟古驰ceo德.索雷好好商量🐔、安抚👈,确认他收购入主后保留古驰原高管层🍚、原产业线布局🐵,那就属于善意收购👓。
善意收购的好处是花钱会比较少👌,因为你说服了高管层跟你一条心之后🍖,他们会帮你说服其他小股东➕、相信引你进场对大家都有好处⏯,小股东们也就不会在卖股价格上太贪——
而如前所述🅿,阿诺特为了30%到51%之间的那20%股份🏏,可是开出了比阿姆斯特丹交易所现价高出30%的溢价来无差别私有化的🌂。之所以要涨价这30%🎿,就是因为他不想跟ceo打交道🍜,不想跟原高管层商量🏖,所以他直接选择了更贵的价格🏻,砸钱买忠心🎋。
但是🌇,既然他是给了高溢价的🌯,那也就代表阿诺特当时其实只想控制到51%的股权🐯,没想要更多🉑。理由也很容易理解🐫:在这个特殊时期拿的股🌫,每一股都要比和平年代多给三成钱⛅,那我还何必一步到位呢?
先用额外贵三成的单价➖、少量增持🎉,增持到刚刚够把公司控制权掌握住了🎃,然后先诛除异己⛺,配置亲信🐧、把公司上下清洗一遍✍。搞定这些🏀,最后再用不用额外贵三成的普通低价🌻,拿剩余的49%的股份🎋,岂不美哉?
阿诺特的算盘打得很好⏭,只可惜🎭,去年那个暑假🌵,他遇上了德.索雷的殊死反扑——德.索雷也不想坐以待毙地等对方拿到51%之后慢慢清洗🍁,所以他果断选择了“让所有管理层都响应阿诺特的私有化要约🐂,要求阿诺特必须按照他说过的比市场价涨30%的价格🐍,买下公司所有股权”🏪。
换句话说🆑,阿诺特只想用1.3倍的价格买20%的公司🍵,索雷却逼着他用1.3倍的价格买下70%的公司🎙。
阿诺特一时没那么多钱🌷,没想到对方会全部响应这个抛出价❌,加上阿诺特身边的法律顾问不是很懂荷兰的证券监管法律➡,所以阿诺特退缩了🍱,表示“只想以高溢价买20%公司股权🎄,暂时不想买更多”♐。
这个法律表态🎥,被索雷抓住了把柄🐇,申诉到了荷兰的证券监管机构⛏,要求将阿诺特的买股行为定性为“恶意收购”🌆,然后就按照荷兰的证券监管法触发“允许古驰增发新股🌵,稀释全部现有股东股份👪,对抗恶意收购”♉。
(注🐬:荷兰证券法在判定一个收购是否为恶意收购时🍬,考虑到“是否与原高管层协商”这个要件很难取证🌑,所以还设立了另外一些相对客观的评判标准♏。
荷兰法认为🌷,你发出私有化要约的时候🍇,如果“不管有多少人卖✉,你都按承诺全部吃进”🏔,那就认定你不是恶意的👥。如果你只是有选择性地对其中一部分股权履约🅰、履约到你持股超过控股线就收手🏰,那就可以判定为你是恶意🍜。)
这件事情🆗,估计是阿诺特这位后世世界首富🌼,一辈子里交过的最贵的一笔“因为没有重视花钱请最专业的律师”的法务代价了🏸。
虽然旁观者会觉得匪夷所思🌙:堂堂世界第一大奢侈巨头🏰,居然身边的法律顾问会不知道“根据荷兰证券法🎳,触发了‘恶意收购判定’后🍒,被恶意方就可以增发新股稀释”这个条款?
但历史就是那么讽刺⛵,或许是因为这种事儿阿诺特这辈子也是第一次干吧🌎,他就是在律师费上省了钱🏎,没提前布局堵这个洞🏟,导致他没能收购掉后来作为他一生之敌的古驰🎻。
从此以后🐘,阿诺特在收购案律师费上再也没抠抠缩缩省过钱⛪,也再没有看不起外国证券交易所的法律🌹。
“早知道当年省那几块律师费🐖、少请了一个足够专业的荷兰律师🌝,就会导致我收购古驰失败的话🌞,哪怕让我再花十亿欧元请律师🅱,我都不会皱眉的🐴。”这是阿诺特后来在他的自传里说的⛪。
但不管怎么说🎡,他人生中仅有的一次抠省律师费的原罪已经犯下了⌛,这无法改变🐁,历史没有如果👟。
德.索雷抓住了他的把柄🎹,在荷兰证券交易所申了依法增发定向新股🏬、对抗恶意收购的权利✊。只要有人认购这些定向新股㊗,阿诺特的恶意收购就会被这位白骑士阻挠🎒。
原本的历史上🏡,开云集团的老板佛朗索瓦.皮诺当了这个白骑士♓。
可惜⏲,这一世🐵,弗朗索瓦.皮诺的位置🐩,似乎要被顾鲲取代了🍿。
喜欢《开局一条小渔船》请大家收藏90中文~(www.90kanshu.com)开局一条小渔船更新速度最快♐。
本章未完,点击下一页继续阅读