从控股乔治.阿玛尼🎾、把乔治.阿玛尼推成截至当时为止在华语文化圈里销量👛、口碑等综合品牌效益最好的高端男装奢侈品牌👡,这是顾鲲早就打造好的“千金市骨”计划的基石🌯。
既然是“千金市骨”🐛,那也意味着另一层意思🌦:马骨从来不是君王求贤时真正要的“大贤”🌼,充其量只能是一个过渡🌨。
就像燕昭王“先从隗始”🅰,注定了郭隗只是用来显示他“礼贤下士”名声的🏹,真正要钓的大鱼是乐毅🈹。
而诸葛亮自比管🈁、乐⛓,那么他出场之前自然也需要一个类似的抛砖引玉——所以徐庶之于诸葛🐏,便如郭隗之于乐毅🎏。
从控制阿玛尼的那天起🎅,顾鲲就想过👋,有朝一日还得进一步控制古驰🐿,乃至更多🌄,补全他的版图🌗。
这个想法🏁,他也从来不吝在每次灵台空明的贤哲状态时✋,跟他的女人们吹牛🌥。
包括莎拉诺娃在内🍡、他身边那些学历比较高的女人♋,一开始也不是很理解🐋,觉得古驰这家公司挺贵的⏭。
有一次✉,事后温存的时候🌉,莎拉诺娃就本着求教的心态问➕:“阿玛尼的市值20亿美元都不到🌇,古驰起码七八十亿🌶,但是看销量和毛利率🎱,貌似也没差这么多🌖,真的值得为了古驰布那么大的局吗?”
当时🌚,顾鲲是这么回答的🆖:“你不能看眼下的数字❎,要看历史🐼。伯纳德.阿诺特的经验已经告诉了全球剩下的几个顶尖同行👟,90年代之后的奢侈业界🎵,跟曾经的年代是不一样的🍛。
露西亚解体🌭,互联网加持👌,全球化加剧🍨,这三重因素🍚,会让奢侈品产业界🐄,变得‘历史越来越稀缺’🍶,而‘设计师独立品牌未来的成长空间却没有明显提升’🎿。
古驰是1920年代的有历史的品牌♉,乔治.阿玛尼只是1975年的当代设计师品牌🏭,只不过这个设计师目前比较大牌🎹,所以如今的瞬间状态比较烈火烹油➗。但这只不过是乔治.阿玛尼本人的加持带来的🐜,哪天他死了或者退休了🃏,乔治.阿玛尼会经历一波后劲萎缩的🐢。
甚至都不用等阿玛尼死🐑,只要如今世界上最有名的两个坚持买阿玛尼的高端客户♌,比尔大统领和比尔首富🍼,他们或退休👨、或不再是首富✅,阿玛尼的品牌价值都会下跌🌫。
所以🏥,明眼的奢侈集团巨头🌓,都直到该如何凶狠地为历史的溢价买单⛄,就像在苏富比拍卖行上为独一无二的古董艺术品买单时一样果断🎋。”
未来20年🐗,有独一无二属性的古董艺术品的涨幅溢价空间🍙,同样是非常惊人的🐺。顾鲲作为重生者👦,看得再清楚不过了🍆。
而这些和“有历史的奢侈品牌”的涨价逻辑是一样的🅾。它们都是露西亚解体🏏、全球化加剧👕、互联网加持三重利好的受益者〰。
……
那些商业逻辑👠、理由细节不再赘述👦,反正未来的历史迟早会证明的🍸。
但或许又有人会诧异了🍗:顾鲲做好了局🐇,就等着自己在全球奢侈品牌业界生杀予夺的威望越来越高🆎、直到古驰等公司来献表纳降🎷。
那为什么时机会那么巧呢?顾鲲刚刚实力到了这个地步🌎,古驰就正好需要他这个白骑士来拯救?也不敢这么写呀👌!
可事实是✨,时机并不巧🌏。
并不是“顾鲲刚刚做好准备🎀,古驰就来求白骑士进场”🐥。
而是古驰早就在跟lvmh血战🐙、处于战略防御状态♏,勉力维持局面而已🐣。如今⛵,顾鲲的实力终于满足了规模⏫,他们就找上门了🎼。
历史上🐃,古驰之战的最初导火索🍫,早在1999年一季度就开始了✂,以全球第一奢侈巨头lvmh的老板伯纳德.阿诺特秘密掀起对古驰流通股收购的狙击揭开序幕🍥。
古驰跟阿玛尼不同🎤,这毕竟是一家已经七八十年历史的老牌公司🆕,所以不是那种创始人团队掌控的➰、排斥金融界的公司⬛。
别说老古驰先生本人早就死了⛩,连他孙子如今都已经退休了🐔,所以古驰早就已经在荷兰的股票交易所有上市🎩,其一部分股票是流通股⛑,谁都可以不记名买到🎦。
伯纳德.阿诺特花了几个月的时间🌲,慢慢吸筹到超过了荷兰证jian会的举牌门槛线🍥,也就是“买下了占古驰总股份15%以上的股权”后🅿,便在99年二季度的时候举牌公示了🎷,而后进一步吸筹🏻,把流通股中绝大部分都吸走🌈,持股比例也达到了30%——做完这一切的时候➿,大约是99年年中⏹,也就是距今18个月之前🐵。
然后⬅,当时伯纳德.阿诺特就做了一个决定🐂,宣布了一个比当时阿姆斯特丹交易所溢价了30%的私有化要约价🏠,无差别收购所有古驰小股东的股权👜。他的打算❇,就是进一步扩大持股比例🆑,从30%涨到50%以上🏓,那样就可以完成对古驰的控制🐗,然后大刀阔斧改组换人🐗。
去年暑假里👛,为了这个计划🍧,阿诺特拿出了15亿欧元🌺,用于买剩下的🎞、让他达到51%持股之前的20%差额👬。只不过🌷,那时候阿诺特失算了——
阿诺特的本意🎳,是纯粹的恶意收购🐍。所谓金融收购里的恶意和善意⏮,区别主要是是否与原公司管理团队友好协商🎼。
比如🌇,阿诺特要是跟古驰ceo德.索雷好好商量🐊、安抚⭐,确认他收购入主后保留古驰原高管层👕、原产业线布局🎛,那就属于善意收购🎭。
善意收购的好处是花钱会比较少🍀,因为你说服了高管层跟你一条心之后🐩,他们会帮你说服其他小股东⬅、相信引你进场对大家都有好处✅,小股东们也就不会在卖股价格上太贪——
而如前所述👎,阿诺特为了30%到51%之间的那20%股份🍯,可是开出了比阿姆斯特丹交易所现价高出30%的溢价来无差别私有化的🎱。之所以要涨价这30%🍣,就是因为他不想跟ceo打交道🏢,不想跟原高管层商量🌴,所以他直接选择了更贵的价格👀,砸钱买忠心⚓。
但是⚽,既然他是给了高溢价的🎾,那也就代表阿诺特当时其实只想控制到51%的股权✡,没想要更多🍫。理由也很容易理解🎽:在这个特殊时期拿的股🏧,每一股都要比和平年代多给三成钱🏑,那我还何必一步到位呢?
先用额外贵三成的单价🍽、少量增持🍤,增持到刚刚够把公司控制权掌握住了🎂,然后先诛除异己🎊,配置亲信🍧、把公司上下清洗一遍🎳。搞定这些👌,最后再用不用额外贵三成的普通低价🀄,拿剩余的49%的股份🌴,岂不美哉?
阿诺特的算盘打得很好🏰,只可惜✏,去年那个暑假🌏,他遇上了德.索雷的殊死反扑——德.索雷也不想坐以待毙地等对方拿到51%之后慢慢清洗⛅,所以他果断选择了“让所有管理层都响应阿诺特的私有化要约🏅,要求阿诺特必须按照他说过的比市场价涨30%的价格👧,买下公司所有股权”🐟。
换句话说🍞,阿诺特只想用1.3倍的价格买20%的公司🎞,索雷却逼着他用1.3倍的价格买下70%的公司🐑。
阿诺特一时没那么多钱🅿,没想到对方会全部响应这个抛出价🌅,加上阿诺特身边的法律顾问不是很懂荷兰的证券监管法律🐖,所以阿诺特退缩了🐿,表示“只想以高溢价买20%公司股权🈷,暂时不想买更多”🌐。
这个法律表态🐸,被索雷抓住了把柄🐋,申诉到了荷兰的证券监管机构👎,要求将阿诺特的买股行为定性为“恶意收购”🎄,然后就按照荷兰的证券监管法触发“允许古驰增发新股🆓,稀释全部现有股东股份🐞,对抗恶意收购”🐱。
(注🎴:荷兰证券法在判定一个收购是否为恶意收购时🍛,考虑到“是否与原高管层协商”这个要件很难取证❣,所以还设立了另外一些相对客观的评判标准🎮。
荷兰法认为🎃,你发出私有化要约的时候🐜,如果“不管有多少人卖🎬,你都按承诺全部吃进”🐪,那就认定你不是恶意的🎗。如果你只是有选择性地对其中一部分股权履约♌、履约到你持股超过控股线就收手🍹,那就可以判定为你是恶意🎃。)
这件事情🐸,估计是阿诺特这位后世世界首富👮,一辈子里交过的最贵的一笔“因为没有重视花钱请最专业的律师”的法务代价了🍢。
虽然旁观者会觉得匪夷所思🍋:堂堂世界第一大奢侈巨头🐖,居然身边的法律顾问会不知道“根据荷兰证券法👉,触发了‘恶意收购判定’后👈,被恶意方就可以增发新股稀释”这个条款?
但历史就是那么讽刺🅰,或许是因为这种事儿阿诺特这辈子也是第一次干吧☔,他就是在律师费上省了钱⏹,没提前布局堵这个洞👝,导致他没能收购掉后来作为他一生之敌的古驰🌭。
从此以后👥,阿诺特在收购案律师费上再也没抠抠缩缩省过钱🍵,也再没有看不起外国证券交易所的法律🎗。
“早知道当年省那几块律师费🍹、少请了一个足够专业的荷兰律师🈷,就会导致我收购古驰失败的话🍁,哪怕让我再花十亿欧元请律师🐳,我都不会皱眉的🎲。”这是阿诺特后来在他的自传里说的👰。
但不管怎么说🆗,他人生中仅有的一次抠省律师费的原罪已经犯下了🌨,这无法改变👐,历史没有如果🌡。
德.索雷抓住了他的把柄🍴,在荷兰证券交易所申了依法增发定向新股👥、对抗恶意收购的权利🏠。只要有人认购这些定向新股👗,阿诺特的恶意收购就会被这位白骑士阻挠🐶。
原本的历史上👝,开云集团的老板佛朗索瓦.皮诺当了这个白骑士🏕。
可惜🎇,这一世🐫,弗朗索瓦.皮诺的位置🌇,似乎要被顾鲲取代了〰。
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