从控股乔治.阿玛尼🐐、把乔治.阿玛尼推成截至当时为止在华语文化圈里销量🍢、口碑等综合品牌效益最好的高端男装奢侈品牌➗,这是顾鲲早就打造好的“千金市骨”计划的基石🌸。
既然是“千金市骨”🌼,那也意味着另一层意思🍺:马骨从来不是君王求贤时真正要的“大贤”🌏,充其量只能是一个过渡✉。
就像燕昭王“先从隗始”👥,注定了郭隗只是用来显示他“礼贤下士”名声的🏮,真正要钓的大鱼是乐毅🐎。
而诸葛亮自比管🍭、乐🏍,那么他出场之前自然也需要一个类似的抛砖引玉——所以徐庶之于诸葛🌎,便如郭隗之于乐毅🎋。
从控制阿玛尼的那天起♉,顾鲲就想过⏪,有朝一日还得进一步控制古驰🆒,乃至更多🌉,补全他的版图🐛。
这个想法🐇,他也从来不吝在每次灵台空明的贤哲状态时🌷,跟他的女人们吹牛🐝。
包括莎拉诺娃在内🏍、他身边那些学历比较高的女人👰,一开始也不是很理解🈳,觉得古驰这家公司挺贵的🎑。
有一次🎶,事后温存的时候❌,莎拉诺娃就本着求教的心态问🌍:“阿玛尼的市值20亿美元都不到🏺,古驰起码七八十亿🎿,但是看销量和毛利率🐋,貌似也没差这么多⛲,真的值得为了古驰布那么大的局吗?”
当时❎,顾鲲是这么回答的🈯:“你不能看眼下的数字⬇,要看历史🐼。伯纳德.阿诺特的经验已经告诉了全球剩下的几个顶尖同行🐟,90年代之后的奢侈业界🏟,跟曾经的年代是不一样的🐽。
露西亚解体🎪,互联网加持⤵,全球化加剧⏬,这三重因素♟,会让奢侈品产业界🏣,变得‘历史越来越稀缺’🌏,而‘设计师独立品牌未来的成长空间却没有明显提升’🏇。
古驰是1920年代的有历史的品牌🎓,乔治.阿玛尼只是1975年的当代设计师品牌🎏,只不过这个设计师目前比较大牌🌖,所以如今的瞬间状态比较烈火烹油🍙。但这只不过是乔治.阿玛尼本人的加持带来的🐭,哪天他死了或者退休了🏯,乔治.阿玛尼会经历一波后劲萎缩的🐴。
甚至都不用等阿玛尼死👑,只要如今世界上最有名的两个坚持买阿玛尼的高端客户👊,比尔大统领和比尔首富👰,他们或退休👲、或不再是首富🎴,阿玛尼的品牌价值都会下跌⏲。
所以⭐,明眼的奢侈集团巨头⏺,都直到该如何凶狠地为历史的溢价买单🎷,就像在苏富比拍卖行上为独一无二的古董艺术品买单时一样果断👩。”
未来20年⛱,有独一无二属性的古董艺术品的涨幅溢价空间🍾,同样是非常惊人的👮。顾鲲作为重生者⚾,看得再清楚不过了🌽。
而这些和“有历史的奢侈品牌”的涨价逻辑是一样的🎂。它们都是露西亚解体🍡、全球化加剧✔、互联网加持三重利好的受益者⛩。
……
那些商业逻辑🐳、理由细节不再赘述🐒,反正未来的历史迟早会证明的🎢。
但或许又有人会诧异了🏍:顾鲲做好了局🐙,就等着自己在全球奢侈品牌业界生杀予夺的威望越来越高⏳、直到古驰等公司来献表纳降🍳。
那为什么时机会那么巧呢?顾鲲刚刚实力到了这个地步🏎,古驰就正好需要他这个白骑士来拯救?也不敢这么写呀🏑!
可事实是⏰,时机并不巧🏨。
并不是“顾鲲刚刚做好准备㊙,古驰就来求白骑士进场”♎。
而是古驰早就在跟lvmh血战⏯、处于战略防御状态🎈,勉力维持局面而已✌。如今🐗,顾鲲的实力终于满足了规模🍶,他们就找上门了⚡。
历史上🏣,古驰之战的最初导火索🍝,早在1999年一季度就开始了🐖,以全球第一奢侈巨头lvmh的老板伯纳德.阿诺特秘密掀起对古驰流通股收购的狙击揭开序幕🐷。
古驰跟阿玛尼不同🏜,这毕竟是一家已经七八十年历史的老牌公司🏌,所以不是那种创始人团队掌控的🏁、排斥金融界的公司✨。
别说老古驰先生本人早就死了👇,连他孙子如今都已经退休了🐰,所以古驰早就已经在荷兰的股票交易所有上市🎴,其一部分股票是流通股🎊,谁都可以不记名买到⏲。
伯纳德.阿诺特花了几个月的时间🌎,慢慢吸筹到超过了荷兰证jian会的举牌门槛线⛺,也就是“买下了占古驰总股份15%以上的股权”后🐃,便在99年二季度的时候举牌公示了✖,而后进一步吸筹🆕,把流通股中绝大部分都吸走🏽,持股比例也达到了30%——做完这一切的时候🌨,大约是99年年中🐂,也就是距今18个月之前♌。
然后🏻,当时伯纳德.阿诺特就做了一个决定🏔,宣布了一个比当时阿姆斯特丹交易所溢价了30%的私有化要约价🏷,无差别收购所有古驰小股东的股权⭐。他的打算🍀,就是进一步扩大持股比例👘,从30%涨到50%以上🏡,那样就可以完成对古驰的控制👟,然后大刀阔斧改组换人⛓。
去年暑假里🐾,为了这个计划🎠,阿诺特拿出了15亿欧元♑,用于买剩下的🍁、让他达到51%持股之前的20%差额🎻。只不过🎞,那时候阿诺特失算了——
阿诺特的本意♑,是纯粹的恶意收购👒。所谓金融收购里的恶意和善意❓,区别主要是是否与原公司管理团队友好协商🐩。
比如🐢,阿诺特要是跟古驰ceo德.索雷好好商量🎨、安抚🐫,确认他收购入主后保留古驰原高管层🍉、原产业线布局🍒,那就属于善意收购➕。
善意收购的好处是花钱会比较少🎠,因为你说服了高管层跟你一条心之后🏵,他们会帮你说服其他小股东🎲、相信引你进场对大家都有好处⛩,小股东们也就不会在卖股价格上太贪——
而如前所述🍛,阿诺特为了30%到51%之间的那20%股份🅿,可是开出了比阿姆斯特丹交易所现价高出30%的溢价来无差别私有化的🏤。之所以要涨价这30%👪,就是因为他不想跟ceo打交道♋,不想跟原高管层商量🌫,所以他直接选择了更贵的价格🎢,砸钱买忠心🎆。
但是🏝,既然他是给了高溢价的♉,那也就代表阿诺特当时其实只想控制到51%的股权🌩,没想要更多👒。理由也很容易理解🐂:在这个特殊时期拿的股🎍,每一股都要比和平年代多给三成钱👤,那我还何必一步到位呢?
先用额外贵三成的单价⚓、少量增持🐃,增持到刚刚够把公司控制权掌握住了🌽,然后先诛除异己🌦,配置亲信🐔、把公司上下清洗一遍🌻。搞定这些👱,最后再用不用额外贵三成的普通低价🆗,拿剩余的49%的股份🌮,岂不美哉?
阿诺特的算盘打得很好🎎,只可惜🏖,去年那个暑假🐛,他遇上了德.索雷的殊死反扑——德.索雷也不想坐以待毙地等对方拿到51%之后慢慢清洗👝,所以他果断选择了“让所有管理层都响应阿诺特的私有化要约🏛,要求阿诺特必须按照他说过的比市场价涨30%的价格🎫,买下公司所有股权”🐴。
换句话说🈹,阿诺特只想用1.3倍的价格买20%的公司♓,索雷却逼着他用1.3倍的价格买下70%的公司🌪。
阿诺特一时没那么多钱⛱,没想到对方会全部响应这个抛出价⚽,加上阿诺特身边的法律顾问不是很懂荷兰的证券监管法律🐃,所以阿诺特退缩了✂,表示“只想以高溢价买20%公司股权⛵,暂时不想买更多”🎊。
这个法律表态🎄,被索雷抓住了把柄🐩,申诉到了荷兰的证券监管机构🌮,要求将阿诺特的买股行为定性为“恶意收购”🍖,然后就按照荷兰的证券监管法触发“允许古驰增发新股🎟,稀释全部现有股东股份🌜,对抗恶意收购”⛷。
(注🏭:荷兰证券法在判定一个收购是否为恶意收购时🍬,考虑到“是否与原高管层协商”这个要件很难取证🎦,所以还设立了另外一些相对客观的评判标准🅿。
荷兰法认为👀,你发出私有化要约的时候🈚,如果“不管有多少人卖🎻,你都按承诺全部吃进”♊,那就认定你不是恶意的🎭。如果你只是有选择性地对其中一部分股权履约🐛、履约到你持股超过控股线就收手🌎,那就可以判定为你是恶意👕。)
这件事情🍂,估计是阿诺特这位后世世界首富⛔,一辈子里交过的最贵的一笔“因为没有重视花钱请最专业的律师”的法务代价了⬛。
虽然旁观者会觉得匪夷所思🏠:堂堂世界第一大奢侈巨头✌,居然身边的法律顾问会不知道“根据荷兰证券法🐋,触发了‘恶意收购判定’后🎱,被恶意方就可以增发新股稀释”这个条款?
但历史就是那么讽刺🌁,或许是因为这种事儿阿诺特这辈子也是第一次干吧🐾,他就是在律师费上省了钱♿,没提前布局堵这个洞🌊,导致他没能收购掉后来作为他一生之敌的古驰⭕。
从此以后⏫,阿诺特在收购案律师费上再也没抠抠缩缩省过钱🍽,也再没有看不起外国证券交易所的法律🉑。
“早知道当年省那几块律师费🌶、少请了一个足够专业的荷兰律师⚡,就会导致我收购古驰失败的话❣,哪怕让我再花十亿欧元请律师🌁,我都不会皱眉的🍅。”这是阿诺特后来在他的自传里说的🍉。
但不管怎么说🍟,他人生中仅有的一次抠省律师费的原罪已经犯下了🎆,这无法改变🈳,历史没有如果⬅。
德.索雷抓住了他的把柄🏄,在荷兰证券交易所申了依法增发定向新股🎫、对抗恶意收购的权利🐪。只要有人认购这些定向新股🎼,阿诺特的恶意收购就会被这位白骑士阻挠🍵。
原本的历史上🐊,开云集团的老板佛朗索瓦.皮诺当了这个白骑士🍲。
可惜🏞,这一世🏸,弗朗索瓦.皮诺的位置🎓,似乎要被顾鲲取代了🌺。
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